Skal topchefer gå op i, hvad Gen Z-ord som ‘Rizz’ betyder i 2024? Ja, måske
Udtrykket ‘Rizz’ blev kåret som årets ord i 2023 af Oxford English Dictionary og Årets Unge Ord 2023 i Danmark. Det har fået verden, også dem over 30 år, til at tale om et Gen Z-sprog, der på den ene side kan være svært at forstå fra et topchef-perspektiv – og på den anden side er umuligt at ignorere.
Dette er et debatindlæg: Finans bringer løbende indlæg fra specialister og meningsdannere. De er alle udtryk for den pågældende skribents egen holdning.
Det er ikke fordi, at man som topchef skal tale flydende ‘Gen Z’ eller mestre de nyeste TikTok-trends i 2024.
Men ligesom det kan være god kutyme at sætte sig ind i sine internationale samarbejdspartneres kultur inden et vigtigt møde, kan en solid grundforståelse og nysgerrighed på Generation Z, TikTok og sociale medier give et godt afsæt for at lede virksomheden i 2024 for mange. Om man vil det eller ej.
Generation Z (1995-2012) udgør snart en tredjedel af verdens befolkning, og den digitalt indfødte generation er nu i midt til sluttyverne. De er derfor for alvor trådt ind på arbejdsmarkedet. Og inden for få år forventes det, at Gen Z’erne repræsenterer én ud af fire medarbejdere på en arbejdsplads. Det er således ikke utænkeligt, at du vil høre ord som ‘rizz’, ‘slay’ og ’miv’ næste gang, du er i kantinen.
Alt i alt er ’rizz’ et ord langt fra forretningslingoen. Men det er, for at blive i de termer, nok alligevel investeringen værd at sætte sig ind i.Christoffer Kleding
Generation Z bliver samtidig mere købestærke for hver dag. Kommercielt ser man derfor flere brands udvikle produkter og markedsføring rettet mod netop ‘internetgenerationen’. Et godt eksempel er danske Legos nye samarbejde med onlinespillet Fortnite, som blev lanceret her i december. 85 pct. af spillerne af Fortnite er 18-35 år.
Topchefer må med andre ord forberede sig på, at når HR og kommunikation eller salg og marketing ønsker retningsgivende sparring i 2024 og frem, vil mange af de strategiske indsatser, der potentielt sættes i søen, både være rettet mod, men også udviklet af, Gen Z.
Det kræver en fælles forståelse og konsensus. Og kan gøre selv et teenageord som ‘rizz’ relevant. Ikke på grund af ordets betydning. Men på grund af den ungdomskultur som ‘rizz’ repræsenterer.
At være topchef i 2024 er ikke nødvendigvis ensbetydende med, at man skal forsøge at være ’ung med de unge’, downloade TikTok og bruge udtryk som ’rizz’ til næste bestyrelsesmøde. Man kan alene ved at udvise nysgerrighed over for Gen Z-kulturen sende et stærkt signal til kommende medarbejdere og kunder om, at man er i øjenhøjde og sync med samtiden.
Hvilket potentielt også kan give ekstra PR-point på kontoen, når det lykkes. Se bare hvor meget omtale Apples CEO Tim Cook fik under sit seneste besøg i Danmark, hvor han blandt andre prioriterede at mødes med YouTuberen Rasmus Brohave. Well played.
Og hvad betyder ‘Rizz’ så?
Ordet ‘Rizz’, kommer fra ‘karisma’, og associeres med unge, som bruger det om en person, der har ‘stil, charme og er attraktiv’ eller ‘besidder evnen til at tiltrække en romantisk eller seksuel partner’. ‘Rizz’ har fået sit momentum fra blandt andet YouTube og TikTok.
Alt i alt er ’rizz’ et ord langt fra forretningslingoen. Men det er, for at blive i de termer, nok alligevel investeringen værd at sætte sig ind i.
