Ledelsessvigt: Virksomheder spilder marketingkroner på kunder, de allerede ejer
I årevis har danske virksomheder styret deres digitale forretning efter et pejlemærke, som både er forældet og direkte skadeligt. At godkende marketingbudgetter alene på ROAS-modellens afkast på annoncering bør i dag betragtes som et ledelsessvigt. I stedet skal der investeres meget tungere i differentieret indhold.
Dette er et debatindlæg: Finans bringer løbende indlæg fra specialister og meningsdannere. De er alle udtryk for den pågældende skribents egen holdning.
Som følge af iOS-opdateringer, adblockers og skærpet EU-regulering har Meta og Google mistet mellem 30-40 pct. af det datagrundlag, som techgiganterne tidligere brugte til at rapportere annonceeffekt.
Når omkring en tredjedel af data enten mangler eller er baseret på statistisk modellering, bliver det matematisk umuligt at styre en forretning efter en…
