Erhverv

Har kendte erhvervsprofiler i ejerkredsen: Dansk cykeltøjsfirma har næsten firedoblet sit resultat

Virksomheden Pas Normal Studios, der udvikler og sælger moderigtigt cykel, er vækstet markant det seneste år. Ifølge direktør Peter Lange vil selskabet i år runde en omsætning på over 100 mio. kr.

Pas Normal Studios er et dansk modebrand, der producerer cykeltøj til mænd og kvinder. PR-foto

Kombinationen af moderigtigt og funktionelt cykeltøj er blevet en særdeles indbringende forretning for den danske virksomhed Pas Normal Studios, der blev stiftet i 2014.

På få år er det lykkedes stifterne bag at stable en millionomsætning på benene, samtidig med at selskabet allerede fra år et har været en overskudsgivende forretning.

Ifølge et netop offentliggjort regnskab leverede Pas Normal Studios i 2020 et overskud på 8,9 mio. kr. efter skat, hvilket næsten er en fordobling i forhold til 2019, hvor selskabet for første gang landede et millionoverskud.

Også bruttofortjenesten er mere end fordoblet. I 2019 lød den på 8,7 mio. kr., mens det i 2020 lykkedes Pas Normal Studio at hive 19 mio. kr. hjem.

»Siden etableringen har vi fokuseret på at blive et globalt brand. De seneste år har vi haft god omsætning i Europa, men vi er især vækstet i Asien og USA. I takt med at vi er blevet større, har vi fået bedre muligheder for at implementere hensigtsmæssige indkøbsaftaler, hvilket naturligvis påvirker resultatet,« siger direktør Peter Lange, der sammen med designeren Karl-Oskar Olsen, der står ligeledes bag modebrandet Wood Wood, er stifterne bag det hurtigtvoksende cykelbrand.

Pas Normal Studios fokuserer på at skabe motiverende og inspirerende cykeltøj samtidig med at de tekniske egenskaber bevares. Det sker bl.a. ved gøre cykeltøjet mere ”hverdagsagitgt” med færre logoer og større fokus på design, end det i dag er tilfældet hos de mere traditionelle producenter.

Udover Peter Lange og Karl-Oskar Olsen har forretningsmanden Tommy Petersen, der var med til at stifte nattelivskoncrnen Rekom, også været en del af virksomheden stort set siden etableringen.

Selskabet har i øjeblikket 70 forhandlere fordelt i omkring 30 lande, samtidig med at det sælger cykeltøjet fra egen webshop.

Forrige år blev to af dansk erhvervslivs største profiler desuden en del af cykeltøjsproducenten. Det skete, da den dengang afgående topchef for energikæmpen Ørsted, Henrik Polusen, og Morten Hummelmose, der i mange år har været partner i EQT og blev milliardær, da selskabet gik på børsen, hver købte 10 pct. af Pas Normal Studios for et ukendt beløb.

»De (Henrik Poulsen og Morten Hummelmose red.) kom ind i oktober, og det er derfor begrænset, hvilken indflydelse indtræden har haft på 2020-resultatet. Økonomisk betyder investorerne ikke så meget, det er snarere deres viden og indsigt, der skaber tryghed i forhold til strategien de kommende fem år. Vi er gået fra at være et traditionelt start up til at være en etableret virksomhed med 28 ansatte,« siger Peter Lange, der forventer for alvor at se investorernes indflydelse over de kommende år.

Bl.a. arbejder Pas Normal Studios i øjeblikket på en udrulning af 10 flagskibsbutikker på verdensplan. Bl.a. i San Francisco, Tokyo og München.

Derudover lancerer selskabet til efteråret en ny kollektion målrettet ”off road ”og ”gravel cycling”. Ifølge direktøren er det en måde at differentiere sig på markedet, hvor andre producenter ligeledes er begyndt at få øjnene op for det mere enkle cykeltøj uden sponsorerede logoer og det klassiske sportslook.

»Vi kan ikke forhindre at nogle bliver inspireret af det, vi bygger, ligesom vi også selv gør. Derfor skal vi blive ved med at udvikle os. Heldigvis har vi forskellige parametre, vi kan skrue på, i forhold til materialevalg og design. Vi kigger bl.a. på mere bæredygtige designs, og i forlængelse af det sørger vi for at vores brand og strategi går hånd i hånd med design og kvalitet,« siger Peter Lange.

Allerede nu tegner 2021 da også til at blive et indbringende år for det danske cykelbrand.

Selskabet forventer i år at runde en omsætning på 100 mio. kr., hvilket ifølge direktøren er en fordobling sammenholdt med omsætningen i 2020.

Ligeledes forventer Pas Normal Studios i år at lave en fordobling af bundlinjen.

Læs også