Erhverv

Sportmaster Danmark er kommet i klemme i Ukraine-Rusland-konflikten

Sportskæden Sportmaster Danmark er ufrivilligt kommet i modvind på baggrund af sine ejerforhold, der bliver forbundet til Rusland. Det er ifølge kæden selv helt misforstået, men alligevel opfordrer flere brugere på sociale medier til at boykotte kæden.

Artiklens øverste billede
Sportmaster er endt i en shitstorm på sociale medier, hvor flere brugere på både Twitter og Facebook opfordrer til at boykotte kæden, da brugerne mener, at sportskæden er ejet af tre russere. Sportmaster afviser påstanden. Foto: Peter Hove Olesen

Sportmaster Danmark er kommet i modvind efter en artikel i Avisen Danmark, hvor en kritisk forbruger sender sine nyindkøbte sneakers tilbage og opfordrer andre til at boykotte virksomheden, som han påstår har russiske ejere.

Samtidig opfordrer flere brugere på både Facebook og Twitter til at opfordre til at boykotte Sportmaster. Det sker efter Kremls invasion af nabolandet Ukraine.

Sportmaster Danmark ApS, som står bag 75 butikker med mere end 1.000 ansatte i Danmark, blev grundlagt i 1979. I december 2019 blev virksomheden opkøbt af det Singapore-baserede Sportmaster Ltd – også kendt som Sportmaster Group, der både har butikker i Rusland og Ukraine.

»Vi står bag og deler de holdninger og værdier, som kommer fra det officielle Danmark, regeringen og erhvervsorganisationerne, og jeg tager dyb afstand fra krigen i Ukraine og de aggressioner, som landet er udsat for fra russisk side. Men Sportmaster er et dansk selskab med dansk CVR-nummer, dansk ledelse, danske ansatte og dansk revisor,« forklarer Andreas Holm, der er adm. direktør for Sportmaster Danmark, og uddyber ejerforholdene:

»Sportmaster Danmark er ejet af Sportmaster Group, som er indregistreret og har hovedsæde i Singapore. Det selskab ejes af tre personer. To af dem er ukrainsk fødte, men de har alle tre været russiske statsborgere. Det er de ikke nu, og de er bosiddende i Europa. Både selskabet i Singapore og ultimative ejeres selskaber er apolitiske,« fortsætter han.

Bag Sportmaster Group står de tre ejere Nikolay Alekseevich Fartushnyak, Vladimir Alekseevich Fartuschnyak og Alexander Ivanovich Mikhalskiy. De har tre holdingselskaber i Schweiz, som ejer Sportmaster Group i Singapore. Og det er selskabet i Singapore, som Sportmaster Danmark har kontakt og laver forretning med, oplyser Sportmaster Danmark.

De tre ejere er før blevet omtalt som russere, fordi de alle har eller tidligere har haft russisk pas. Det skyldes, at de alle tre er født i det tidligere Sovjetunionen. Efter stormagtens endelige fald i 1991 var det kutyme, at sovjetiske borgere kunne få tildelt russisk pas efter ønske.

Det fik de to ukrainske brødre Nikolay Alekseevich Fartushnyak og Vladimir Alekseevich Fartuschnyak, der begge er født i det nuværende Ukraine.

Lige nu handler det om afsenderen, og om vedkommende har magt og mulighed for at sprede det.

William Atak, kommunikationsekspert med speciale i shitstorms

Andreas Holm, der er adm. direktør for Sportmaster Danmark, mener derfor, at den igangværende kritik af Sportmaster er forfejlet.

»Den dialog, der lige nu findes hos nogle få personer på sociale medier om, at man som borger kan boykotte Sportmaster og dermed vise sin modstand til Ruslands præsident Vladimir Putin er både forfejlet og forkert. Hvis danske forbrugere boykotter os, rammer de vores 1.000 ansatte , vores butikker og vores samarbejdspartnere,« siger han og fortsætter:

»Det forestiller jeg mig ikke, at de ønsker.«

Hov, det her indhold benytter cookies

På denne plads ville vi rigtig gerne have vist dig indholdet, men det kan vi desværre ikke, da du har fravalgt cookies. Vil du se indholdet skal du acceptere Marketing og Statistik, det gør du her: opdater dit samtykke.

William Atak, der er kommunikationsekspert med speciale i shitstorms, forklarer, at sociale medier hurtigt kan være med til at skubbe til en eventuel shitstorm.

»Før internettet kunne den her slags ikke sprede sig mere end til naboen og de nærmeste, hvorimod vi med sociale medier kan sprede forargelse med rekordfart, hvis kommunikationen sker rigtigt. Lige nu handler det om afsenderen, og om vedkommende har magt og mulighed for at sprede det. Hvis det sker for Sportmaster, er det farligt. Hvis ikke, er der ikke noget at bekymre sig om.«

Han forklarer, at krigen i Ukraine optager mange borgere i Danmark, og derfor kan man som borger også føle en trang til at forsøge at ramme russere, fordi man irrationelt tror, at de kan have forbindelse til præsident Vladimir Putin.

»Sportmaster Danmarks pligt er nu at tage kontrollen over kommunikationen, og det kan man gøre på to måder: Enten ved at følge strømmen og tage luften ud af ballonen eller ved at afvise kritikken blankt, som tit er en skidt løsning. I førstnævnte tilfælde skal billedet bære præg af, at man ikke er en del af regimet i Rusland, men i stedet er en del af folket,« siger han.

Andreas Holm fra Sportmaster Danmark forstår godt, at mange danskere gerne vil gøre noget og lægge afstand til krigen.

»Men Sportmaster er en dansk virksomhed, og der går ingen penge i den russiske statskasse, når man handler hos os,« fastslår han.

Sportmaster Danmark har endnu ikke aflagt årsregnskab for 2021. Men i 2020 lød underskuddet på 60 mio. kr. i det danske selskab, der har haft store underskud i de seneste fire år.

Alene af den grund har det ikke været muligt at kanalisere overskud videre til selskabet i Singapore eller til de tre ultimative ejere.

Top job

Forsiden lige nu

Anbefalet til dig

Giv adgang til en ven

Hver måned kan du give adgang til 5 låste artikler.
Du har givet 0 ud af 0 låste artikler.

Giv artiklen via:

Modtageren kan frit læse artiklen uden at logge ind.

Du kan ikke give flere artikler

Næste kalendermåned kan du give adgang til 5 nye artikler.

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke gives videre grundet en teknisk fejl.

Ingen internetforbindelse

Artiklen kunne ikke gives videre grundet manglende internetforbindelse.

Denne funktion kræver Digital+

Med et Digital+ abonnement kan du give adgang til 5 låste artikler om måneden.

ALLEREDE ABONNENT?  LOG IND

Denne funktion kræver abonnement

Med et abonnement kan du lave din egen læseliste og læse artiklerne, når det passer dig.

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke tilføjes til læselisten, grundet en teknisk fejl.

Forsøg igen senere.

Del artiklen
Relevant for andre?
Del artiklen på sociale medier.

Du kan ikke logge ind

Vi har i øjeblikket problemer med vores loginsystem, men vi har sørget for, at du har adgang til alt vores indhold, imens vi arbejder på sagen. Forsøg at logge ind igen senere. Vi beklager ulejligheden.

Du kan ikke logge ud

Vi har i øjeblikket problemer med vores loginsystem, og derfor kan vi ikke logge dig ud. Forsøg igen senere. Vi beklager ulejligheden.