Står i spidsen for et af Danmarks hurtigst voksende brands: »Det bliver kun federe, jo bedre det går«

Den danske iværksætter Anne Marie Lie Norvig står bag et af landets hurtigst voksende brands.

På bare seks år har hun opbygget millionforretningen Liewood, der har 1.200 europæiske forhandlere og en omsætning på den gode side af 350 mio. kr.

Liewood designer og producerer produkter til børn med fokus på funktionalitet, bæredygtighed og enkelt design. Hvert år siden etableringen har børnebrandet fordoblet sit resultat på både top- og bundlinje, men et nyt regnskab viser, at væksten i Liewood er bremset en smule op i 2021.

Ambitionen var igen at fordoble selskabets omsætning og overskud, men det lykkedes ikke. I stedet må Liewood ”nøjes” med en fremgang på 61 pct. på bundlinjen og en omsætning på 355 mio. kr. mod 194 mio. kr. i 2020.

»Selvom vi har leveret et meget tilfredsstillende resultat, er det ingen hemmelighed, at vi havde endnu større ambitioner. De stigende fragtpriser, ustabile transittider, uro i Kina og råvaremangel har ligesom for mange andre brands skabt massive leveringsproblemer for os, og det har selvfølgelig skubbet en del omsætning fra sidste regnskab til år,« siger Anne Marie Lie Norvig, der alligevel er lykkedes med at levere både rekordhøj omsætning og overskud.

Hun understreger samtidig, at coronakrisen - trods rekordresultatet - også har udfordret brandet med lange og lokale nedlukninger rundt om i Europa og hos Liewoods producenter. Ligesom krigen i Ukraine og de fortsatte prisstigninger ifølge direktøren på nuværende tidspunkt skaber så meget usikkerhed, at hun ikke vil sætte konkrete tal på forventningerne til 2022.

»Det er ikke realistisk, at vi bliver ved med at fordoble vores omsætning og overskud hvert år, men vi har bestemt ambitioner om at vokse yderligere. Vi har mærket en enorm efterspørgsel uden for Europa de seneste år. Der er stor interesse fra asiatiske og amerikanske forhandlere og slutbrugere, og derfor kigger vi også mod de lande som nye markeder inden for en rimelig tidshorisont,« siger Anne Marie Lie Norvig.

Hun stiftede Liewood i 2015, kort efter at hun selv var blevet mor for første gang. Dengang drev hun også en konsulentvirksomhed, som hun har trukket sig fra, i takt med at Liewood er blevet større og krævet øget fokus.

»Det er en enorm opgave at vokse i det her tempo. Jeg havde på ingen måde forventet, at vi ville vokse så hurtigt, men selvfølgelig kunne jeg relativt hurtigt mærke, at vi havde fat i noget rigtigt, og der var stor interesse for brandet. Vi bringer design, bæredygtighed og funktionalitet ind i produkter til børn, og det er vildt populært i øjeblikket,« siger hun.

Liewoods største markeder er Tyskland, Frankrig og England.

Selskabet henter 15 pct. af sin omsætning i Skandinavien, mens de resterende 85 pct. kommer fra den øvrige del af Europa. Selvom Anne Marie Lie Novig formentligt kunne indkassere et større millionbeløb ved at lade Liewood gå på andre hænder, har hun på nuværende tidspunkt ikke ambitioner om at sælge Liewood.

Omvendt afviser hun ikke muligheden for at sælge ejerandele til strategiske partnere, som kan bidrage yderligere til den fortsatte vækst uden for Europa.

»Liewood er så kæmpestor en del af mig og min hverdag, og det bliver kun federe at stå i spidsen for, jo bedre det går. Det giver blod på tanden, men indimellem skal jeg knibe mig selv i armen og minde mig om den fantastiske rejse, vi er på, og alle de sejre, vi har som team. Jeg er på ingen måde negativt forpustet, selvom min rolle har ændret sig enormt siden etableringen,« siger hun.

Liewood har 100 medarbejdere og hovedkontor i København.

Selskabet sælger udelukkende sine varer via forhandlere og egen webshop. Liewood har på nuværende tidspunkt ikke ambitioner om at åbne butikker i eget navn.