Fitness World investerer næsten 500 mio. kr. i Danmark

I forsøget på at få flere medlemmer sætter Fitness World nu turbo på udviklingen i Danmark.

Den landsdækkende kæde har allerede gjort det klart, at den vil »modernisere« centre og få bedre styr på sine udgifter, efter coronakrisen kostede millioner og fik omkring 33.000 medlemmer til at vende kæden ryggen.

Som en del af den strategi vil Fitness World de næste to-tre år investere næsten 500 mio. kr. i Danmark. Pengene skal bruges på at optimere produkt- og medlemsoplevelsen, og samtidig skal forskellige medlemspriser i hvert center være med til at trække kunderne til mindre populære placeringer.

Det fremgår af ejerselskabets seneste halvårsrapport.

Prisen for medlemskab afhænger af, hvor medlemmerne vælger at registrere sig. Det betyder, at Fitness Worlds kunder betaler næsten dobbelt så meget for at træne i de mest populære centre sammenholdt med prisen i kædens mindre attraktive områder.

»Fitness World har i lighed med andre fitnesskæder i Danmark gennem længere tid haft forskellige priser i forskellige centre. (...) Det er der ingen planer om at ændre. Forklaringen er helt enkelt et spørgsmål om udbud og efterspørgsel. Altså er der et center, hvor der er for få medlemmer, så sænker man prisen for at få flere til at komme, og er der et center, som har voldsom stor medlemstilslutning, så hæver man prisen for at regulere presset på centeret,« skriver Morten Bentzen, der er adm. direktør i Fitness World i Danmark, i en mail.

Finans har forsøgt at få et interview med Morten Bentzen. Det har ikke været muligt.

Et af de steder, hvor prisen fortsat vil være høj fremover, er Ørestaden. Her koster et medlemskab ifølge årsrapporten 299 kr. om måneden. I Helsingør kan medlemmer slippe med en pris på 159 kr. om måneden. Sådan har det ifølge kæden været det seneste år.

Moderselskabet skriver samtidig, at priserne fremover kan stige og falde. Derved er det altså ikke udelukket, at kædens medlemmer kan se frem til prisændringer i fremtiden.

Ligesom resten af branchen har Fitness World haft det svært under pandemien. Særligt i Danmark er den britiske ejer Pure Gym udfordret, men ifølge de seneste tal er koncernens underskud i første halvår væsentlig bedre sammenlignet med samme periode året inden.

Pure Gym tabte i første halvdel af 2022 over 390 mio. kr. I første halvdel af 2021 var koncerns underskud på mere end 800 mio. kr.

»Der er grund til at glæde sig over, at PureGym som koncern - og vi som Fitness World i Danmark - er kommet godt i gang oven på en lang og hård periode med corona. Jeg glæder mig samtidig over, at Pure Gym nu klart har meldt ud, at der bliver sat turbo på udviklingen i Danmark,« skriver Morten Bentzen.

Han gør det samtidig klart, at det er et »kæmpe arbejde«, som kæden nu går i gang med.

Fitness World blev købt af Pure Gym i slutningen af 2019. Inden da var kæden ejet af kapitalfonden FSN.

Det nye moderselskab har løbende tilført Fitness World store millionbeløb. Pengene kommer bl.a. fra Pure Gyms ejer, kapitalfonden Leonard Green & Partners.

I 2005 åbnede Fitness World sit første fitnesscenter på Gasværksvej i København. Kæden har i dag 169 centre i Danmark.