Fitness World har mistet over 100.00 medlemmer: Ejer er klar med ny plan for at lokke danskerne tilbage
Tusindvis af danskere har vinket farvel til Fitness World under pandemien. Men nu har kædens britiske ejer lagt en plan for, hvordan udviklingen skal vendes.
Coronakrisen har tæret på kræfterne i Fitness World, og derfor gør britiske ejer nu klar til at investere stort i Danmark.
Moderkoncernen Puregym lover i sit nye årsregnskab at bruge et »markant« beløb på at overhale Fitness Worlds danske træningscentre for at »realisere det fulde potentiale«.
Arbejdet vil strække sig over de næste to til tre år og kommer efter den langstrakte pandemi, hvor landets største motionskæde har mistet tusindvis af medlemmer.
I 2021 har 33.000 danskere vinket farvel til Fitness World. Det bringer medlemsfrafaldet siden 2019 op på over 100.000, fremgår det af Puregyms årsregnskab.
Finans har forsøgt at få en kommentar fra adm. direktør Morten Benzten, men han er ikke umiddelbart vendt tilbage. Topchefen fortæller dog til Børsen, at moderniseringen betyder, at der både vil blive åbnet og lukket centre.
Fitness World havde 376.000 medlemmer i Danmark ved udgangen af 2021 mod 485.000 i 2019. I samme periode er antallet af kædens danske centre faldet fra 183 til 174.
Nedgangen kan også ses på resultatet for 2021. Fitness Worlds danske forretning får et minus på driften (ebitda) på 5 mio. pund. Det svarer til knap 45 mio. kr.
I de tre sidste måneder af 2021 lykkes det dog at lave et overskud på driften i nogenlunde samme størrelse, hvilket tyder på, at tingene er begyndt at lysne en smule.
Tallene gælder kun for Fitness World i Danmark. Kæden har også en profitabel forretning i Schweiz. Tæller man den med, så når antallet af centre op på 213, mens driften kun viser et minus på ca. 35 mio. kr.
Puregym købte Fitness World i december 2019 af de daværende ejere, som talte kapitalfonden FSN Capital, Lego-familiens pengetank Kirkbi og den danske erhvervsmand Henrik Rossing. Prisen var 3,1 mia. kr.
Kort tid efter handlen ramte covid-19 og tvangslukkede de danske træningscentre i flere måneder.
I januar 2022 investerede det amerikanske investeringsselskab KKR 300 mio. pund i Puregym, som udover Danmark og Schweiz også ejer fitnesskæder i USA og Saudi-Arabien.
