Detailhandel om årets black friday: Fyldte lagre kan lægge pres på priserne

Store lagre af varer samt usikkerhed om forbrugernes købelyst- og kraft præger lige nu dele af detailhandlen. Det lige op til julehandlen og en af årets kommende store salgsuger, der ligger i november omkring den såkaldte black friday.

Netop her i 2022 er verden præget af høj inflation, stigende renter og høje energipriser. Det presser salget i både fysiske butikker og onlinehandlen, da forbrugere i en usikker tid holder igen.

På samme tid i fjor var tingene præget af logistikbøvl og udfordringer med at skaffe varer nok også op til både black friday samt julehandlen. I år ser det helt anderledes ud. Nu er meldingen, at der er mange varer på lagrene - lige fra tøj til andre kategorier af forbrugsvarer.

»Lav forbrugertillid kombineret med inflation skaber usikkerhed. Det presser forventningerne i bund i dele af detailhandlen, hvor butikker desuden fortsat kæmper med at afdrage coronalån. Lagrene i butikker og hos mange leverandører er store med usolgte varer. Der blev købt ind til et helt anderledes marked, end vi ser nu, og til en omsætning, der ikke længere er der,« siger markedschef Jens Birkeholm, Dansk Mode & Textil.

Han peger på, at den aktuelle situation er en kamp om kapital. Mindre enkeltstående butikker skal dyste med kapitalstærke kæder i en presset tid.

Jens Birkeholm forudser, at det vil udløse mange og uvante rabatter på både tøj og andre varer frem mod jul:

»Udsalgskampagner er allerede gået i gang, og vi vil se rabatter også omkring black friday. Udsalg, der presser bruttoavancerne i bund men sikrer likviditet.«

E-handelsdirektør Niels Ralund i Dansk Erhverv melder, at en medlemsundersøgelse blandt danske onlineselskaber viser forventninger hos en del om et vigende salg - også omkring black friday. Efter hastig vækst gennem coronatiden har der været en ændret udvikling gennem 2022 med tilbagegang i salget for nogle onlineselskaber.

»Hvis vi kan ramme niveauet for handelsugen omkring black friday i fjor, vil det være godt situationen taget i betragtning. Udfordringen er dog for netbutikkerne, at udgifterne er steget markant, og markedet præges lige nu af store lagre,« siger Niels Ralund.

Han deler opfattelsen af, at der er fokus på at få lagre tømt for at sikre ny likviditet. Det vil ifølge ham formentlig kunne ses gennem prisdyk over for forbrugerne. Niels Ralund i Dansk Erhverv siger:

»Samlet er der stor spænding om julehandlen og dermed black friday. Jeg skal hverken tale forventninger ned eller op, men måske der kan komme et boost i salget. Det i kraft af den seneste tids lavere energiregninger måske giver mere luft i danskeres privatøkonomi, kombineret med de mange gode pristilbud som uundgåeligt kommer nu.«

Hos Magasin du Nord med syv danske stormagasiner og onlinehandel i Svreige samt Danmark er adm. direktør Peter Fabricius uagtet den aktuelle situation i samfundsøkonomien faktisk optimist om salget den kommende tid.

Magasin-direktøren siger om forventningerne:

»Vi tror faktisk trods mange spådomme om mørke skyer på en god black friday og julehandel hos os. Lagrene er godt nok store i den samlede modebranche, men det er ikke nødvendigvis typiske julehandelsprodukter. Grundlæggende er vi ikke så nervøse for vores afsætning uagtet de usikre tider.«