Har sat skub i familievirksomheden: Dilling sælger uldtøj for millioner

I Herning har den traditionsrige familievirksomhed Dilling i årtier tjent millioner på et af byens varemærker.

Selskabet er stiftet for mere end 100 år siden og stort set arbejdet med bæredygtighed og miljøvenlige tekstilfarver siden etableringen. En af selskabets farvemestre viste sig nemlig at være overfølsom over for det kemiske stofformaldehyd, som bruges i store dele af tøjindustrien.

Netop det bæredygtige uld har vist sig at være en god forretning for familien bag. Siden fjerde generation tog over i 2009 er uldvirksomheden Dilling vokset støt. På fem år har selskabet øget overskuddet fra 13,4 mio. kr. til 53,5 mio. kr. efter skat. Det viser et nyt regnskab.

Det betyder, at Dilling på fem år har tjent næsten 150 mio. kr. efter skat. Samtidig er egenkapitalen vokset til 134 mio. kr.

»Vi brugt 107 år på at øve os i at producere tøj. Fra start har vi haft har klare værdier og filosoffer for, hvordan vi vil gøre det I Danmark. Vi fokuserer på bæredygtighed og Svanemærket-farveri, og det sammenholdt med 300 dygtige kollegaer har været med til at drive os frem,« siger Morten Dilling Bertelsen, ejer og adm. direktør i Dilling.

Han overtog posten fra sin far, mens hans tipoldefar er manden bag Dilling.

Han stiftede selskabet i 1916 og ifølge Dilling selv opstod selskabet ved, at stifteren travede »de jyske landeveje tynde« for at sælge det uldundertøj, hans kone havde spundet og strikket.

I dag afsætter Dilling udelukkende sine produkter online Selskabet er især kendt for sit uldundertøj og basisprodukter, der er populært blandt kvinder og børn. Det har sikret det midtjyske selskab en omsætning på et trecifret millionbeløb.

Det præcise tal oplyser selskabet ikke, men Morten Dilling Bertelsen lægger ikke skjul på, at det har været den rette beslutning at sælge direkte til forbrugerne i stedet for detailleddet, som tidligere generationer gjorde.

»Selvom salget er godt, kan vi gøre det meget bedre fremover. Vi investerer fortsat i produktudvikling,« siger Morten Dilling Bertelsen.

Selvom hans ambition er at gøre det mere populært at gå i uld, afviser direktøren, at Dillings nuværende produkter på sigt skal erstattes med hurtige kollektioner, der skifter flere gange om året. Han udelukker dog ikke, at selskabet fremover vil udvide sortimentet med mere andet end naturfarver og basic-tøj.

»Vi skal ikke være være en modevirksomhed, der er afhængig af kollektioner og farver, der skifter hver tredje måned. Alt, hvad der minder om noget, der ikke kan holde i mange, mange år, må ikke blive en del af vores virksomhed, men det betyder jo ikke, at vi ikke skal forny os,« siger han.

Dilling har den seneste tid udvidet mere simple undertøjsunivers med mellem- og yderbeklædning. Ligesom selskabet arbejder for at blive mere relevant hos mændene. Begge dele er ifølge direktøren blevet taget godt imod og vil fortsat være i fokus fremover.

»Vi sælger fortsat mest til kvinder og børn, men vi kan se, at når vi lancerer tøj, der fungerer design- og produktmæssigt til mænd, så sælger det. Det er ambitionen at arbejde endnu mere med produktudvikling og kommunikation fremover og få et bredere sortiment,« siger Morten Dilling Bertelsen.

I den forbindelse har selskabet ansat endnu en designer. Det betyder, at Dilling nu har to faste designere tilknyttet.

Dilling sælger udover Danmark til en lang række europæiske lande. Selskabet forventer at udvide med bl.a. Italien, Polen og Østeuropa indenfor nærmeste fremtid. På længere sigt er planen at udvide til bl.a. USA.