Kinesiske turister strømmer til København

Bevæger du dig rundt i indre by i København, kan du næste ikke undgå at støde på kinesiske turister med deres kameraer og store poser fra Louis Vuitton, Gucci og alle de andre mærkevarebutikker. For der er kommet mange flere kinesiske turister i Danmark de seneste år. Hele 127 pct. flere er der kommet siden 2010.

En del af forklaringen på den enorme vækst er, at kineserne rejser mere ud. Middelklassen i Kina vokser, og det giver mange flere den økonomiske mulighed for at tage længere væk end Kinas nabolande. Men det er ikke kun kinesernes egen økonomiske situation, der kan forklare stigningen i kinesiske turister i Danmark.

For mens kineserne fra 2010 til 2014 har taget 127 pct. flere overnatninger i Danmark, er kineserne generelt begyndte at rejse 80 pct. mere til udlandet.

»Væksten skyldes både nogle bagvedliggende trends og en øget fysisk tilgængelighed mellem Kina og Danmark. I begyndelsen af 2012 åbnede SAS en ny flyrute mellem København og Shanghai, og samtidig er København en krydstogtdestination, som flere kinesere er begyndt at have interesse for,« siger Sune K. Jensen, der er fagleder af DI’s turismeindsats.

Når de kinesiske turister tager til Danmark, er det stort set altid København, de besøger. Og det er da også i hovedstaden, der har været den største vækst i kinesiske turister. Her er antallet af overnatninger fra kinesiske turister steget med over 148 pct. på fire år.

Trecifrede procentstigninger er væsentlig mere, end hvad hovedmarkederne for den danske turistbranche kan præstere. Alligevel er kineserne langt fra den største turistkilde for Danmark. I 2014 havde kinesiske turister lidt over 160.000 overnatninger i Danmark, mens de tyske turister havde mere end 12,9 mio. overnatninger i Danmark.

Men det er særligt positivt for turistbranchen, at det netop er kinesiske turister, der kommer flere af. I snit bruger hver kineser 1.762 kr. i døgnet, mens de er i Danmark. Det er næsten fire gange mere end gennemsnitsturisten.

»Kineserne er her for at være på storbyferie, og det er en ferieform, hvor man typisk bruger flere penge. Samtidig kan kinesere godt lide at shoppe mærkevarer i Europa og USA, fordi de ved, at de mærkevarer, de køber her, er ægte,« siger Sune K. Jensen.

Han forventer, at vi også de kommende år vil se, at flere og flere kinesiske turister vælger at rejse til Danmark, selvom vækstraterne nok ikke bliver på helt samme høje niveau.

»Den kinesiske centralregering har besluttet, at kineserne skal have mere ferie, så de vil rejse mere ud. Derudover bliver kineserne rigere, så middelklassen bliver større, og det betyder, at der vil komme flere kinesiske turister til Danmark,« siger Sune K. Jensen.

Selvom Danmark de senere år er blevet bedre til at modtage de kinesiske turister, er der dog stadig meget vi kan gøre, mener Sune K. Jensen.

»Hvis vi virkelig skal bryde igennem i Kina, skal vi markedsføre os i fællesskab med de andre nordiske lande. Og så kunne det være en god idé at kigge på visumreglerne på europæisk niveau, hvor vi kan lade os inspirere af Japan, Korea og USA. Mellem USA og Kina er der f.eks. lavet en aftale om, at der udstedes visum med op til ti års løbetid. Det gør det alt andet end lige nemmere at rejse som turist,« siger Sune K. Jensen.

Selvom de kinesiske turister er en rigtig god forretning for de danske virksomheder i turistbranchen, skal vi dog også passe på med kun at satse på Kina.

»Vi skal bare kigge på Finland for at se, hvad der sker, når man kun fokuserer på ét marked. Finland var blevet afhængige af Rusland, og derfor havde de en rigtig dårlig turistsæson i 2014, hvor russerne blev hjemme. Vi skal have fokus på kineserne, for der er vækst i dem, men vi skal også kigge på andre markeder,« siger Sune K. Jensen.