Ikea jagter nye rekorder med storstilet satsning

Den svenske detailgigant Ikea tager om kort tid hul på et nyt finansielt år i Danmark, og det bliver med en storstilet satsning i ærmet og forventninger om rekordhøj omsætning.

Ifølge adm. direktør Dennis Balslev bliver regnskabsåret 2015 det bedste år nogensinde for Ikea Danmark med en omsætning, der runder 3,5 mia. kr., og en bundlinje, der strutter af selvtillid. Ikea-direktøren forventede en samlet vækst i omsætningen på fire procent. Nu regner han med, at den ender på det dobbelte.

»Vi nyder godt af, at der er kommet bedre gang i boligsalget, hvilket får flere danskere til at investere i nye møbler og boliginteriør. Der er en generel bedring i branchen,« siger Dennis Balslev, der har de endelige tal i slutningen af året, til Finans.

Også det rædselsfulde danske sommervejr har gjort Ikea-varehusene godt. Godt nok siger man, at »møgvejr er Mouvejr,« men det er tydeligvis også Ikea-vejr. Alene i juli lå salget i Ikeas danske butikker 22 pct. over samme måned i fjor.

Med udgangen af august tager Ikea så hul på et nyt regnskabsår i Danmark, og med sig bringer detailgiganten et nyt kommercielt fokus på livet i og omkring køkkenet. Mad er udgangspunktet, og til formålet har Ikea lanceret en række nye produkter.

»Vi har nyt køkkenservice, nye grydeserier, nye spiseborde- og stole og nye køkkener. Vi har udviklet et sortiment til at dyrke råvarer derhjemme, produkter til madopbevaring og til affaldssortering. Og alle vores storsælgere fra tidligere er blevet fornyet og opfrisket. Det er en rigtig stor satsning for os,« siger Dennis Balslev.

Det nye køkken/madtema bliver udfoldet den 11. august, når Ikea udgiver sit tommetykke varekatalog. I år kommer kataloget i rekordstore 219 mio. eksemplarer, i 49 lande, på 34 sprog og i 71 versioner. Godt en tredjedel af kataloget, der kan hentes som app fra den 6. august, er dedikeret til temaet.

Det er danskernes stigende fokus på økologi, bæredygtighed og convenience, som har fået Ikea til at afsætte de næste to år til at byde ind på mad som en bevægelse i det danske samfund. Og timingen er ikke dårlig, hvis man spørger Mette Skovgaard Frich, der er ekspert i forbrugertrends og vidensudviklingschef i Retail Institute Scandinavia.

»Mad fylder meget mere end tidligere. Idéen om det nordiske køkken, lokale råvarer og økologi har vokseværk, mad er blevet til noget, man gerne vil prioritere og bruge tid og penge på. Det er en bevægelse i det danske samfund,« siger hun og påpeger de mange storsælgende kogebøger og snesevis af madprogrammer på tv.

»Ikea har tradition for at fokusere på bestemte rum og er virkelig god til at flytte fokus fra produktet og i stedet sælge en historie. Mad er jo også knyttet til hjemmet. Det handler om hygge og om at være sammen,« siger Mette Skovgaard Frich.

Ikea har flere ambitioner med sit nye tema, blandt andet at støtte op om danskernes bæredygtige bevidsthed, fremme sund madlavning og bekæmpe madspild. Men det handler også om big business, understreger Dennis Balslev.

Han ser for sig et stort potentiale og fortæller, at den vækst i omsætningen på mindst fire pct., som Ikea forventer i det kommende regnskabsår, i høj grad skal realiseres via den nye satsning. Dermed lægger Ikea-chefen op til et markant løft af salget af blandt andet køkkener og spiseborde.

»Vi tilbyder alt i det fysiske køkken. Isenkræmmere kan én ting, køkkenforhandlere kan noget andet. Vi kan lidt af det hele. Vi skal ikke bestemme, hvordan danskerne lever deres liv, men vi vil gøre det nemmere at tilberede, servere og nyde mad,« siger Dennis Balslev.