Dagligvarer på nettet er stadig en dårlig forretning

Handel med dagligvarer på nettet er stadig meget svært at tjene penge på trods branchens ihærdige forsøg på at lokke danskerne til.

Det viser en brancheanalyse, som NN Markedsdata står bag.

I 2014 var 28 selskaber herhjemme beskæftiget med salg af dagligvarer online, og de havde et gennemsnitligt underskud på 635.000 kr. Året forinden var underskuddet 248.000 kr.

»Tallene afslører, at det store gennembrud for dagligvarer på nettet udebliver, og at det kommer til at tage længere tid for butikkerne at generere overskud,« siger Ivan Jæger Christiansen, direktør i NN Markedsdata.

Det er især de traditionelle onlinesupermarkeder, Nemlig.com, Peter Justesen Company og Osuma.dk, der trækker branchen i rødt, mens flere af nichefirmaerne, herunder Aarstiderne og Skagenfood, formår at tjene penge.

Under halvdelen af virksomhederne i branchen leverer sorte tal på bundlinjen, og det bør give anledning til bekymring, mener Ivan Jæger Christiansen.

»Det er en usædvanlig høj andel af virksomheder, der giver underskud i en branche, hvor markedet bliver mere og mere gunstigt. Virksomhederne burde i højere grad have fundet fodfæste i markedet,« siger han.

Ifølge en analyse fra Retail Institute Scandinavia handler kun 8 pct. af danskerne regelmæssigt dagligvarer over nettet, og fænomenet er mest udbredt i hovedstadsområdet. Den samlede omsætning inden for dagligvarer på nettet udgør en brøkdel af den samlede omsætning i kolonialsektoren.

En af udfordringerne for onlineaktørerne er, at de fleste danskere bor meget tæt på en fysisk dagligvarebutik. Det er svært at konkurrere med, mener Henning Bahr, adm. direktør i Retail Institute Scandinavia.

»Desuden er der kæmpestore omkostninger forbundet med at plukke varer og distribuere dem. Du er nødt til at have en kritisk masse af kunder og en stor kendskabsgrad, før det kan løbe rundt. Du skal kunne levere gode varer på præcise tidspunkter – og til konkurrencedygtige priser,« siger han.