Krise i detailbranchen: Netbutikker sælger mere - men tjener ikke flere penge
Og 23 pct. af de danske netbutikker står i en risikabel økonomisk situation, viser ny analyse fra Deloitte.
En ny kjole, taske eller computer. Danskerne køber flere og flere ting på nettet, men alligevel går det fortsat ned ad bakke for den danske e-handelsindustri, viser en ny undersøgelse fra rådgivningshuset Deloitte.
Mere end hver tredje netbutik havde en rød bundlinje i det seneste regnskabsår, og det er fem procentpoint flere end i fjor.
»Danske netbutikker har svært ved at tjene penge, fordi der er så hård konkurrence om prisen. Og rigtig meget af danskernes nethandel går til udenlandske konkurrenter,« siger Deloittes ekspert i e-handel, Christian Sanderhage.
Desuden afslører virksomhedernes nøgletal, at hele 23 pct. er så dårligt stillede, at Deloitte betegner dem som "risikable".
Det tal er uforandret siden 2013, men samtidig er andelen af "meget sunde" e-handelsbutikker faldet fra 47 pct. til 39 pct. på et år.
»Det er klart, at egenkapitalen skrumper efter flere dårlige år. Og vi kan se, at netbutikkerne sælger mere, men ikke tjener flere penge,« siger Christian Sanderhage fra Deloitte.
Det er især de små netbutikker med to til ni ansatte, der har svært ved at få det til at løbe rundt. Det er samtidig den type e-handelsvirksomhed, der er flest af i Danmark.
Christian Sanderhage peger på, at de mindre selskaber er udfordrede på at skulle investere i det samme administrative grundlag som store virksomheder, for eksempel hjemmeside og levering. Stordriftsfordelene i branchen er altså ikke til at komme udenom.
»Et råd er, at de små e-handelsbutikker kigger på at slå sig sammen, for eksempel to, der sælger børnetøj. Men det kan selvfølgelig være svært, for man skal sælge lignende produkter og være enige om strategien for at kunne gøre det,« siger Christian Sanderhage.
En anden mulighed er at drive sin virksomhed smartere end sine konkurrenter. Det kan for eksempel være at leje sig ind i et kontorfællesskab, hvor man hurtigt kan tilpasse sit lejemål med, hvordan det går virksomheden.
»En anden ting, danske netbutikker kan slå på, er leveringssikkerheden. Vi ved alle, hvor irriterende det er, hvis alle varerne ikke er på lager, eller leveringen tager for lang tid,« siger Christian Sanderhage.
