Halvanden million singler vender op og ned på dansk detailhandel
Eksplosiv stigning i antal voksne, eneboende singler tvinger virksomheder til at reagere. Enkeltsenge er i høj kurs.
Den evige ungkarl, fraskilte kvinde, enken og den selvvalgte eneboer har for alvor fanget detailhandlens opmærksomhed.
Over halvanden million danskere bor og lever i dag alene, hvilket har fået flere supermarkedskæder til at droppe mængderabatterne og lave mindre pakninger.
Nu forsøger også en række designfirmaer at gøre sig til over for de mange singler. Et af dem er Auping, der producerer luksussenge.
»Vores salg af enkeltsenge er steget med 19 pct. i år og udgør en stor del af vores samlede vækst. Derfor opruster vi vores annoncering mod singler, både i kataloger og i butikkerne, og laver sætpriser, der ikke kun gælder dobbeltsenge,« siger Morten Lund Petersen, adm. direktør for Auping i Danmark.
Han vurderer, at singlerne står for en tredjedel af Aupings salg inden for få år. I dag udgør de en fjerdedel af virksomhedens danske kunder.
»Rigtig mange singler vælger bevidst at leve alene. De har en god karriere og overskud i økonomien, som gør, at de er villige til at betale for kvalitet. Det er ekstremt vigtigt, at vi tilpasser os denne målgruppes behov,« siger direktøren.
Køkkenproducenten Kvik holder også øje med singlerne. Til januar lancerer Kvik et køkken med indbygget slagbænk/sofa, og det famøse samtalekøkken, som Kvik introducerede i 1999, er blevet gentænkt, så det passer ind på færre kvadratmeter.
»Der er et hav af forskellige familieformer i Danmark, og det kræver, at man tænker nyt og fleksibelt. For os handler det om at skabe mere plads i køkkenet med udgangspunkt i, hvordan danskerne, og deriblandt singlerne, lever deres liv,« siger Niels Stendys, der er produkt- og designchef hos Kvik.
Cirka 30 pct. af den samlede befolkning over 18 år er enpersonshusstande, ifølge de seneste tal fra Danmarks Statistik. En så stor målgruppe kan ikke ignoreres og må tænkes ind i produktudvikling, salg og markedsføring, mener detailekspert Mette Skovgaard Frich fra Retail Institute Scandinavia.
Hun kalder det »interessant,« at også andre end dagligvarehandlen har fået øjnene op for singlerne.
»Der er hård konkurrence i detailhandlen. For at skille sig ud og gøre sig relevant over for forbrugerne er man nødt til at vise, at man tilpasser sig dem,« siger hun.
