De ældste netbutikker klarer sig bedst

Der er kun sjældent hurtige gevinster at hente for de danske netbutikker, og det vil være særdeles svært at etablere en netbutik med tøj og sko hjemme i kælderen. Der er nemlig mange og store spillere på banen.

Selv om julehandlen på nettet i år ventes at blive rekordstor, er det ofte en dårlig forretning at drive en ren netbutik. Der skal som regel penge med hjemmefra, og det er de ældste netbutikker, der klarer sig bedst. De ældste er i den sammenhæng de netbutikker, der har eksisteret i mindst fem år.

Det fremgår af en ny analyse fra NN Markedsdata, der har kigget på 2014-tallene for 864 regnskabspligtige netbutikker. Der er tale om butikker, som kun er aktive på nettet og ikke også har nogen fysisk butik. Med store brancheforskelle blev gennemsnitsresultatet et underskud på 71.000 kr. 472 af de 864 netbutikker havde underskud i det seneste regnskabsår.

Tallene viser dog markante forskelle. Således havde netbutikker med elektronik, elektriske apparater og fotoudstyr som speciale et årsresultat på 1,1 mio. kr. i gennemsnit.

I den modsatte ende af skalaen havde netbutikker med tøj, sko og babyudstyr det hårdt med et gennemsnitligt underskud på 1,5 mio. kr.

Dagligvarebutikker kom ud med et underskud på 290.000 kr., mens netbutikker med boligudstyr præsterede et overskud på 208.000 kr.

»Tallene fortæller også, at man skal se sig rigtig godt for, hvis man vil realisere en drøm om at kvitte arbejdet for at stable en netbutik på benene. Det er næsten umuligt inden for tøj og sko, hvor der er rigtig mange om buddet. Generelt går det bedst for netbutikker, der sælger elektronik,« fortæller Ivan Christiansen, der er administrerende direktør for NN Markedsdata.

Det er dog ikke ensbetydende med, at man så bare kan banke en netbutik med elektronik op.

»Det er en branche med nogle meget store og meget stærke spillere, og hvis der virkelig skal tjenes penge, skal der bygges et stort lager op. Det er ikke bare noget, man gør som ny i branchen,« siger Ivan Christiansen.

Undersøgelsen viser også, at de ældste netbutikker generelt klarer sig bedst. I modsætning til det gennemsnitlige underskud på 71.000 kr. havde netbutikker med mindst fem års levetid i 2014 et gennemsnitligt resultat på 372.000 kr. 2014-resultaterne var markant bedre end for årene 2010-2013.

»Det er sikkert et udtryk for, at butikkerne har fundet deres forretningsmodel, og jeg tror ikke, at 2015 vil vise det samme spring frem. Der er virkelig hård konkurrence på nettet,« tilføjer Ivan Christiansen.