Få rabat på biografbilletter og forlystelsesparker, når du handler mælk

Når du fremover handler i bl.a. Meny, Kiwi og Spar, vil du kunne få mere end blot dagligvarer med hjem i indkøbsposen.

Dagligvarekoncernen Dagrofa, der står bag 630 dagligvarebutikker, lancerer nemlig et nyt samlemærkekoncept i starten af april måned, der giver rabat til en lang række familieoplevelser med samvær i centrum.

Blandt samarbejdspartnerne er bl.a. Fårup Sommerland, Bakken, Nordisk Film biografer og Den Blå Planet. Efterhånden vil flere komme til.

»Vi har store forventninger til, at konceptet vil blive godt modtaget. Rabatterne har en forholdsvis bred appel, og kan give familier et ekstra skub og et nyt incitament til at gøre flere ting sammen,« siger marketing- og onlinedirektør i Dagrofa, Christian Higraff.

Men konceptet med samlemærker er ikke nyt. Bl.a. dagligvarekæden Netto har et lignende koncept, og i Coop kan man optjene kundepoint, hver gang man handler.

Partner i Deloitte og ekspert i bl.a. detailbranchen Peter Mølkjær fortæller, at det for dagligvarebutikkerne gælder om at sikre, at kunderne kommer igen ved hjælp af de her kundeprogrammer.

»Butikkerne forsøger egentlig at købe sig til kundeloyalitet. Og de fleste butikker er nødt til at have et eller andet koncept, for alle andre gør det jo også,« siger han.

Peter Mølkjær understreger dog, at programmerne ikke nødvendigvis tiltrækker nye kunder.

»Det har nok den effekt, at det skaber mere opmærksomhed om brandet, men om der er en direkte sammenhæng mellem loyalitetsprogrammer og mere køb, tror jeg ikke. Efterhånden har alle butikker jo også et kundeprogram,« siger han og forklarer, at kundeloyalitet i stedet skal vindes ved at give kunderne den bedst mulige oplevelse i butikken.

Christian Higraff mener, at samlemærker har fået en renæssance.

»Det er en dejlig analog ting, som folk synes, det er hyggeligt at gå op i. Vi har før haft stor succes med Disney-samlekort, men vores nye koncept går skridtet videre, og vi tror, der er en stor værdi i det,« siger han.