Biografkæde vil lade unge sms'e i biografen

Møgirriterende. Sådan tænker de fleste nok, når en god film i biografen bliver forstyrret af en lysende skærm fra sidemanden, der ikke kunne vente med at tjekke sin telefon og sms'e, til filmen er slut.

Omvendt er der mange unge, som er irriteret over at skulle slippe deres telefon i et par timer, mener en amerikansk biografkæde, som vil åbne op for mobilbrug i biografen. Det skriver branchemediet for underholdningsindustrien Variety.

Det drejer sig om kæden AMC Entertainment, der har flere hundrede biografer i USA og en del i Kina, hvor biografkædens kinesiske ejer, Dalian Wanda Group, hører til. AMC Entertainment vil arbejde hårdere på at tiltrække de unge biografgængere, og til spørgsmålet om, hvorvidt det involverer at tillade sms'er eller mobilbrug, svarer biografkædens adm. direktør Adam Aron til Variety:

»Ja. Når man beder en 22-årig om at slukke telefonen og siger, at vedkommende skal lade være med at ødelægge filmen, så hører de i stedet: Vær sød at skære din venstre arm af lige over albuen. Man kan ikke bede en 22-årig om at slukke mobiltelefonen. Det er ikke sådan, de lever deres liv.«

Det er gruppen af såkaldte "millennials", biografkæden gerne vil have fat i. Millennials, som er et udtryk for generationen født mellem 1980 og 2000, ser ifølge Adam Aron ikke lige så mange film i biografen, som andre dele af befolkningen gør.

Hovederne skal dog lægges i blød for at kunne tiltrække de unge uden at skræmme de øvrige biografgæster væk.

»Der er en grund til, at der er reklamer, der fortæller, at man skal slukke telefonen, fordi den normale biografgænger ikke vil sidde ved siden af nogen, der sms'er eller har deres telefon tændt,« siger Adam Aron til Variety.

Han siger, at en mulighed er, at biografsalen kunne have en særlig sektion, hvor man må sms'e, men at det er mere sandsynligt, at biografkæden i stedet vil tage bestemte sale og gøre dem mere sms-venlige.