Danskerne bruger milliarder i H&M - nye butikker på vej

Den svenske modegigant Hennes & Mauritz (H&M) har godt gang i tøjsalget til danskerne, men er presset på indtjeningen.

En hård kamp om kunderne har medført tilbud og rabatter i massevis, og det kan aflæses i årsregnskabet for 2015, som H&M's danske forretning netop har sendt på gaden.

I 2015 omsatte H&M for 3,05 mia. kr. i Danmark - kun 0,9 pct. mere end året før. Indtjeningen blev mindre end ventet med et driftsresultat på 112,4 mio. kr.

Samlet giver det en overskudsgrad på 3,68 pct. og en forrentning af egenkapitalen på 14,1 pct.

»Den samlede detailhandel med beklædning var præget af mange rabatter og tilbud i årets løb, og set i lyset deraf anses årets resultat for tilfredsstillende,« skriver H&M-ledelsen i regnskabet.

H&M-kæden kom til Danmark i 1967 og er siden stormet frem med masser af butikker og nye koncepter. Udover H&M-mærket råder modekoncernen over tøjmærkerne COS, &Other Stories, Monki, Weekday og Cheap Monday.

På verdensplan består H&M-imperiet af næsten 4.000 butikker, 132.000 ansatte og en samlet omsætning på knap 150 mia. kr. Det gør selskabet til verdens næststørste tøjforhandler, kun overgået af spanske Inditex Group, der er bedst kendt for tøjkæden Zara.

Herhjemme sælger H&M sit tøj fra 103 butikker. Men der er planer om at åbne op mod tre nye butikker i indeværende år, fremgår det af årsregnskabet.

»Der forventes en mindre stigning i omsætningen samt en indtjening i niveau med året før. Der vil fortsat være mange rabatter og tilbud inden for den samlede detailhandel med beklædning,« skriver H&M i regnskabet.

Desuden påpeger H&M, hvis danske direktør er Christel Friis-Mikkelsen, at den - ligesom alle andre tøjkoncerner - er stærkt afhængig af vejret.

Meget regn og lave temperaturer i begyndelsen af en sommersæson påvirker salget af en sommerkollektion negativt.

Høje temperaturer i begyndelsen af en vintersæson rammer ligeledes salget af en vinterkollektion, lyder det.