Nu vil endnu en elektronikgigant sælge dit næste køkken

Elektronikkæden Power går nu i fodsporene af rivalen Elgiganten og introducerer køkkener til sine varehuse.

I en ny, stor satsning er Power gået sammen med den svenske køkkenkoncern Nobia, der står bag kæderne HTH, Invita og Uniform. Aftalen betyder, at Nobia nu genopliver de gamle Danica-køkkener for at sælge dem gennem Powers varehuse.

»Vi er ved at gøre klar til det ude i butikkerne. Det bliver en strategisk satsning med fokus på danskproducerede køkkener til lave priser - og det er noget, vi har meget store forventninger til,« siger Jesper Boysen, direktør for Power A/S.

Nobias danske direktør, Rune Stephansen, bekræfter, at Power skal til at sælge Danica-køkkener. Det gamle køkkenbrand, der var fremme i 1980'erne og 1990'erne, skal produceres på HTH's fabrik i Ølgod.

»Vi mener, at det er et spændende initiativ og en potentiel god kanal for køkkensalg,« siger Rune Stephansen om det nye samarbejde med Power.

Han fastslår, at Nobia ikke har andre aktuelle planer med Danica-brandet.

Salget af nye køkkener til danske forbrugere vokser hastigt og har skabt øget konkurrence med flere udbydere. Eksempelvis har Elgiganten taget køkkener ind i sit produktsortiment i form af køkkenmærket Epoq.

Det er oplagt for Elgiganten at sælge køkkener, mener adm. direktør Peder Stedal.

»Vi sælger i forvejen alverdens varer, der bliver anvendt i køkkenet, og vi har alle kendte mærkevarer samlet under ét tag. Det er vores store styrke,« siger Peder Stedal, der er i gang med at bygge køkkenafdelinger i samtlige af Elgigantens 30 varehuse.

»Det er et område, som vi satser på fremadrettet,« siger Elgiganten-direktøren.

I forvejen er Ikea Danmark en stor aktør med salg af køkkener i sine fem danske varehuse. Desuden har Ikea planer om at erobre en del af det såkaldte kontraktmarked, hvor man sælger køkkener til renovering og nybyggeri i lejeboliger samt andre store byggeprojekter.

De almindelige køkkenforretninger er under pres, mener Henning Bahr, direktør i Retail Institute Scandinavia.

»Der sker en brancheglidning uden lige. Det bliver spændende at se, hvor offensiv Power vil være,« siger Henning Bahr, der ikke mener, at Elgiganten på nogen måde har sat sig på køkkenkategorien i forbrugernes bevidsthed.

Han peger desuden på, at køkkensalg er mere krævende end salg af f.eks. mindre elektronikvarer.

»Faglig ekspertise er afgørende. Hvis du bare møder en smart sælger, som er provisionslønnet, bliver det ikke særligt tillidsvækkende,« lyder det fra Henning Bahr.