Google har skubbet Apple af tronen

En værdiforøgelse på 32 pct. fra 2015 til 2016 har gjort Google til verdens stærkeste brand.

Vejen til førerpositionen er gået over konstant udvikling, øgede annonceindtægter og cloud-løsninger. Det har betydet, at Google har skubbet Apple ned som nummer to på listen over verdens 100 stærkeste varemærker.

Det fremgår af den årlige opgørelse fra analyse- og researchhuset Millward Brown, der opererer i 55 lande. Opgørelsen viser, at de 100 stærkeste brands under et fra 2015 til 2016 øgede deres værdi med 3 pct. - til 3,4 trillioner dollars svarende til godt 22 billioner kr.

Hent hele rapporten hos Millward Brown

»Ved at udvide brandet på nye måder og mod nye områder har de stærkeste brands i Top 100 øget deres udbredelse og deres relevans for kunderne i dagligdagen. Risikoen ved at gøre det er, at det udvisker skellene mellem brancherne, så nogle brands skal kæmpe for at bevare identiteten. Derfor vil det fremover blive endnu vigtigere, at virksomheder har et klart fokus på retning og formål. Det bliver helt afgørende for at have et specielt brand,« forklarer Doreen Wang, der hos Millward Brown er global chef for mærkeundersøgelsen.

Kendetegnende for de stærkeste brands er bl.a., at de præsterer bedre end markedet generelt - og også leverer mere tilbage til investorerne.

Samtidig er det lidt udefinerbare begreb disruption - at ruske op - en katalysator for væksten. Især når de etablerede virksomheder bliver udfordret at en ny virksomhed, der gør tingene helt anderledes.

De 10 mest værdifulde mærker i 2016:

Kilde: Millward Browns brandopgørelse BrandZ

Konstant udvikling er også en forudsætning for succes. Det kendetegner vindere som Google, Facebook og Amazon. Men udviklingen skal ses og værdsættes af kunderne.

Det har eksempelvis Amazon gjort ved at etablere sin egen distribution med levering inden for en time. Det er udvikling, der har haft værdi for kunderne, fremhæves det i undersøgelsen.