Dansk designklenodie skiftede navn efter 40 år - og det koster stadig
Overskuddet fortsætter nedad i Skagerak - tidligere kendt som Trip Trap. Men salget vokser, både herhjemme og i udlandet.
Det kan mærkes på bundlinjen, når man efter 40 år vælger at skifte navn på en kendt og velrennomeret virksomhed.
Det kan de skrive under på i designvirksomheden Skagerak, der for halvandet år siden valgte at droppe navnet Trip Trap.
Før navneskiftet havde virksomheden, der er kendt for sine klassiske træmøbler, et overskud på 4,1 mio. kr. Det er nu dykket til under 900.000 kr., viser et nyt årsregnskab.
Selv siger Skagerak, at navneskiftet har været en succes og allerede har givet »positive effekter.« Men navneskiftet har også krævet »betydelige ressourcer,« skriver virksomheden i det nye regnskab.
Skagerak hed tidligere Trip Trap, men har siden 2000 brugt netop navnet Skagerak på sine eksportmarkeder.
Det skyldes, at man vil undgå forveksling med den norske møbelproducent Stokke, der siden 1972 har produceret den verdenskendte barnestol Tripp Trapp.
Efter 40 år med navnet Trip Trap i Danmark besluttede Skagerak i marts 2016 at droppe sit danske navn, så virksomheden nu hedder det samme herhjemme og i udlandet.
Salget af virksomhedens møbler og interiør er stigende både herhjemme og i udlandet.
»Der realiseres stadig god vækst på de fleste eksportmarkeder som f.eks. USA, Japan, Sydkorea, Sverige og Norge. Der har været en lille tilbagegang på det tyske marked, som forventes ændret i de kommende år,« skriver ledelsen i Skagerak i det nye regnskab.
Den danske designvirksomhed sælger både klassiske havemøbler, indendørs interiør og accessories, som f.eks. bakker og skærebrætter. Halvdelen af omsætningen ligger i udlandet.
Det er dog ikke kun Skageraks navneskifte, som påvirker tallene i det nye regnskab. Tidligere har Skagerak haft en betydelig del af sin omsætning gennem kæder af isenkræmmere. Den del af distributionen har man valgt at skære ned på.
»Det giver en naturlig tilbagegang i en del af markedet og en fremgang i den øvrige del af markedet, hvilket er i tråd med selskabets strategi,« skriver Skagerak-ledelsen.
Skagerak har hovedsæde i Aalborg og beskæftiger knap 40 ansatte.
