Investor

Ny sportsgigant i Danmark sælger for milliarder - og gør klar til at udvide

Stor satsning i Danmark går efter planen for den norske butikskæde XXL. Både nethandel og varehuse er i spil.

Artiklens øverste billede
I første omgang lancerer XXL kun nethandel i Danmark. Men det er muligt, at store varehuse kan følge efter, ifølge adm. direktør Fredrik Steenbuch.

Omsætningen brager i vejret i den børsnoterede, norske butikskæde XXL, der for to måneder siden indtog Danmark med løfter om priskrig og aggressiv markedsføring.

I årets første seks måneder solgte XXL varer for næsten 3 mia. kr. og løftede dermed sin omsætning med knap 25 pct., når man sammenligner med første halvår af 2015. Det fremgår af et nyt halvårsregnskab.

Overskuddet på driften blev på over 200 mio. kr. Egenkapitalen i XXL nærmer sig 5 mia. kr.

XXL har 57 varehuse i Norge, Sverige og Finland og er Nordens største kæde med sportsudstyr. Den 27. maj gik selskabet i luften i Danmark med en webshop, der måske skal følges op af fysiske varehuse på et senere tidspunkt.

Ifølge adm. direktør Fredrik Steenbuch kan XXL sælge sine varer 10-20 pct. billigere end konkurrenterne - og stadig tjene penge. Målet er at blive markedsleder i Danmark inden for sportsudstyr.

Indtil videre har den danske del af XXL-forretningen kastet et underskud på 4 mio. kr. af sig. Penge er blevet brugt på tilbudskampagner og markedsføring. Først om fire-fem år skal det danske marked give overskud, lyder det.

»Lanceringen i Danmark går efter planen med hensyn til omsætning. Hvad angår logistik, leveringstider og organisation overgår den vores forventninger,« skriver XXL i sit regnskab.

XXL, der blev børsnoteret i 2014 i Oslo, er ejet af de to norske brødre Øyvind og Tore Tidemandsen, der i sin tid var med til at grundlægge Elgiganten. Det samme var Fredrik Steenbuch.

Sortimentet i XXL består af alt fra sportsudstyr til skitøj, cykler, jagtudstyr og fiskestænger. Herhjemme er XXL i konkurrence med flere store kæder, bl.a. Intersport og Sportmaster.

Salg over nettet er den største vækstmotor i XXL, der også har planer om at åbne yderligere 12 nye varehuse i 2016. Syv af dem skal ligge i Norge, to i Sverige og tre i Finland.

Den heftige ekspansion betyder, at XXL vil udvide sit centrallager i Norge med 8.000 kvm. De danske forbrugere bliver primært forsynet med varer fra XXL's centrallager i Sverige.

Top job

Forsiden lige nu

Anbefalet til dig

Giv adgang til en ven

Hver måned kan du give adgang til 5 låste artikler.
Du har givet 0 ud af 0 låste artikler.

Giv artiklen via:

Modtageren kan frit læse artiklen uden at logge ind.

Du kan ikke give flere artikler

Næste kalendermåned kan du give adgang til 5 nye artikler.

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke gives videre grundet en teknisk fejl.

Ingen internetforbindelse

Artiklen kunne ikke gives videre grundet manglende internetforbindelse.

Denne funktion kræver Digital+

Med et Digital+ abonnement kan du give adgang til 5 låste artikler om måneden.

ALLEREDE ABONNENT?  LOG IND

Denne funktion kræver Digital+

Med et Digital+ abonnement kan du lave din egen læseliste og læse artiklerne, når det passer dig.

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke tilføjes til læstelisten, grundet en teknisk fejl.

Forsøg igen senere.

Del artiklen
Relevant for andre?
Del artiklen på sociale medier.