Buldrer frem: Tiktok gør klar til kamp mod Amazons netbutik

Kinesiske Tiktok er blevet en succes ud over alle grænser - især hos de unge - og konkurrerende platforme som Facebook, Instagram og Youtube har fået hård konkurrence.

Men nu skal også Amazon begynde at se sig over skulderen. Tiktok er nemlig begyndt at hyre folk, der kan bygge store logistik-centre. Altså ligesom Amazon har. Det skriver det amerikanske medie Axios.

I en række jobopslag skriver Tiktok ret åbent, hvad der er på vej i USA. De nye medarbejdere skal nemlig bygge ’leverings-systemer til international e-handel’ med alt fra toldbehandling til håndtering af returpakker fra kunderne.

Dermed er der ikke meget tvivl om, at Tiktok nu satser stort på at få bygget e-handel ind på sin platform, der i dag først og fremmest er kendt for millioner af korte, vanedannende videoer. Og Tiktok har allerede rullet en funktion ud, hvor video-skaberne kan reklamere for produkter, som så bliver solgt direkte via Tiktok-appen. Ligesom influencere gør det allerede i dag, bare på live-video og for eksempel med særlige tilbud, man kun kan få lige i det øjeblik.

Den form for salg, der er kendt som live-e-handel, er i Kina et ekstremt stort marked. I 2022 forventes et salg via live-video på 1.400 mia. kr. (1,4 billion kr.) med 660 mio. seere til den slags salgsvideoer, ifølge analysefirmaet iResearch. I 2023 forventes salget at være mere end tredoblet og udgøre over 11 pct. af det samlede online-salg i Kina.

I dag er Tiktok den mest populære app i USA målt på tidsforbrug, med i snit 46 minutters Tiktok-tid pr. voksen amerikaner. Imens falder brugen af de hjemmegroede platforme som Instagram og Facebook. At samme grund har Mark Zuckerberg haft travlt med at kopiere nogle af de koncepter, som har gjort Tiktok så populært. En Facebook-bruger får derfor i dag vist forskellige korte videoer, som en algoritme vurderer vil falde i denne persons smag.