Møbelkæde skifter navn - vil stoppe lukning af butikker
En ny, stor satsning skal vende udviklingen i den landsdækkende kæde Møbelkæden, som er udsat for hård konkurrence.
Den landsdækkende møbelkæde Møbelkæden, der består af 38 butikker rundt om i landet, skifter navn, logo og strategi.
Det sker i et forsøg på at standse blødningen af butikker og for at øge kendskabsgraden til kæden. Det skriver branchemediet Wood Supply.
Tidligere på året fyrede Møbelkæden sin direktør, Henrik Rydeberg Jensen, og skiftede ham ud med Lene Witt Johansen, der kom fra en stilling hos møbelkæden Garant.
Og hun har nu fået medlemmernes opbakning til en omfattende forvandling af den skrantende møbelkæde. Det involverer altså bl.a. et nyt navn, som direktøren endnu ikke kan afsløre.
»Men navnet skal signalere noget tryghed, noget med service. At kunderne tænker, at der er ”noget for mig”. At det er butikker med lokal forankring. Det bliver mere aldersneutralt og mindre støvet,« siger Lene Witt Johansen til Wood Supply.
Den nye satsning skal ifølge direktøren være med til at stoppe blødningen af butikker, hvor godt 10 er forsvundet på fem år. Flere butikker i kæden er lukket, fordi et generationsskifte ikke kunne gennemføres.
»Så det er også en øvelse for at sikre fremtidens generationsskifter,« siger Lene Witt Johansen til Wood Supply om den mere moderne og opdaterede profil, som Møbelkæden vil have.
Udover kendte møbelkæder som Ikea, Jysk og Daells Bolighus er Møbelkæden i konkurrence med Møblér, en frivillig kæde af selvstændige møbelforretninger, som ligger fordelt over hele landet.
Til gengæld forsvinder en anden rival, den frivillige møbelkæde Garant Møbel, hvis 16 butikker lukker. Møbelbutikkerne i Garant skal ikke forveksles med gulv- og gardinkæden Garant, der har mere end 50 butikker herhjemme.
