Coop ruller ny plan ud: Irma-butikker får nyt liv som Brugsen

Efter måneders forberedelse og opmærksomhed fra omverdenen skubber Coop Danmark nu en af koncernens nye dagligvarekæder ud i virkeligheden. På fredag genåbner tre tidligere Irma-butikker i det nye koncept under navnet Brugsen.

Derefter følger otte andre til, ligesom de nuværende butikker rundt om i landet i Daglibrugsen med tiden også skifter til det nye kædenavn og koncept.

Coop Danmark lancerede i begyndelsen af året en ny strategiplan, der skal forenkle koncernen med færre kæder. I stedet skal der være fokus på tre: Brugsen, en ny kæde med navnet Coop og discountkæden 365discount, der har taget over efter den nedlagte Fakta-kæde.

Planen indebærer bl.a. også, at Coop lukker Irma-kæden, der består af supermarkeder centreret omkring især Storkøbenhavn. De oprindeligt 65 Irma’ere omdannes til butikker i den nye supermarkedskæde Coop, 365discount og Brugsen eller er allerede lukket.

Brugsen har den seneste tid arbejdet med dens omlægning af Irma, og de første tre butikker åbner i nye klæder op til weekenden.

I en meddelelse skriver Coop, at det nye koncept tager »udgangspunkt i Brugsens arv« med bl.a. lokale dagligvarebutikker.

Den lokale brugsuddeler får dermed en slags »frihed til lokalt købmandskab, og til at tilvælge de varer som de lokale kunder ønsker at købe«.

Ifølge kædedirektør Torben B. Andersen er målet, at Brugsen skal være et alternativ til de store discountkæder.

Netop de fem discountkæder har vundet nye markedsandele i tiden med høj inflation, hvor der har været stor fokus på pris hos forbrugerne. Samlet har discountsektoren anslået nu op mod halvdelen af dagligvaremarkedet.

Torben B. Andersen oplyser i en udtalelse, at for ham er det afgørende som alternativ kæde at holde fast i de lokalt tilpassede butikker. Derfor glæder det ham, at 10 ud af 11 butikschefer og personale fortsætter i de overtagne Irma-butikker.

Lukningen af Irma-kæden gav hen over foråret og sommeren anledning til en vis protest fra forbrugere i det storkøbenhavnske, som har undret sig over beslutningen om at lukke kæden, der har en historie tilbage til 1886.

Kædedirektør Torben B. Andersen fremhæver bl.a., at med de nye Brugsen-butikker får kunderne i København og Nordsjælland både adgang til varer fra Coops sortiment men også velkendte Irma-varer.

»Vi har stor respekt for Irma-brandet, og der har fra start været stort fokus på at sikre en god overgang for både de nye kollegaer i Brugsen og ikke mindst alle kunderne,« udtaler Torben B. Andersen.

Coop Danmark fastslår samtidig, at på »sigt er planen, at kæden kommer til at bestå af mere end 300 butikker, hvor alle facadeskilte på Daglibrugsen skiftes til Brugsen.«

Kædedirektør Torben B. Andersen fastslår, at processen allerede ruller:

»Vi er igang med de første butikker af de nuværende i Dagligbrugsen og tager det derefter over de næste år. Vi vil ikke præcisere en endelig tidsplan, det vil ske løbende over en periode.«

Brugsen-chefen fastslår samtidig, udover de nuværende Daglibrugsen og de overtagne Irma-butikker kan der til det nye koncept komme nogle af de mindre supermarkeder fra Superbrugsen. Som led i etableringen af de nye supermarkedskæde Coop omdannes netop Superbrugsen og Kvickly til denne.