Pandora kravler ind i verdenseliten for luksus
Den danske smykkeproducent er nummer 35 på en global liste over de førende mærker inden for såkaldte luksusprodukter.
Mærker som Louis Vuitton og Bulgari får nu følgeskab af danske Pandora. I hvert fald i en opgørelse over verdens 100 største såkaldte luksusbrands.
Bag den listen står Delotte, som har lavet en global vurdering af de 100 mærker, der tilsammen solgte for ca. 1.400 mia. kr. i fjor. - 8,2 pct. mere end året før.
Verdens største på området er Moët Hennessy-Louis Vuitton, der bl.a. har mærker som Bulgari, Donna Karan, Marc Jacobs og Louis Vuitton. Nummer to er koncernen Compagnie Financière Richemont med bl.a. Cartier, mens Estée Lauder ligger på tredjepladsen.
Danske Pandora indtager en placering som nummer 35 i undersøgelsen, ”Global Powers of Luxury Goods 2015” .
Hoe Deloitte lyder vurderingen, at luksusmærkerne klarer sig godt samlet - især drevet af en vækst i salget på 30 pct. i Kina. I Europa er afsætningen af luksusvarer til gengæld mere stabil.
»Samtidig er økonomien i bedring i både USA og Japan, der begge er ekstremt vigtige markeder for luksusindustrien, så der er al mulig grund til at tro, at væksten fortsætter,« mener Morten Steinmetz, der er partner i danske Deloitte og arbejder inden for modebranchen.
Han forudser dog samtidig, at mærkerne kan komme under nyt pres udløst af nye salgskanaler og adfærd blandt forbrugerne. Ikke mindst de sociale medier betyder noget i den sammenhæng med indsamling af inspiration, priser og andet. Morten Steinmetz siger:
»Traditionel markedsføring er ikke længere nok for luksusvirksomhederne, der både skal interagere med forbrugerne på de digitale kanaler og samtidig håndtere den risiko for dårlig omtale, der ligger indbygget heri.«
Børsnoterede Pandora forventer i 2015, at omsætningen vokser til 15 mia. efter en opjustering og dermed betydelig vækst i forhold til 2014, da man omsatte for ca. 12 mia.
Pandoras adm. direktør Anders Colding Friis udtrykte for en måned siden især tilfredshed med, at selskabet er vokset ved at udvide de kendte armbånd med bl.a. ringe. Dermed er Pandora ikke længere et "one product company".
»Vi ser bl.a. at salget af ringe har udviklet sig rigtig stærkt. Det segment udgør nu omkring 11 pct. af den samlede omsætning, hvilket er meget opmuntrende,« sagde Anders Colding Friis.
