Europas største skokæde tjener igen penge i Danmark
Tiltrængt fremgang til skokæden Deichmann, der pønser på nye butikker.
Den tyske skokæde Deichmann kan langt om længe melde om millionoverskud på det danske marked.
Efter seks tabsgivende år kom Deichmann ud af 2015 med et overskud på knap 2 mio. kr. Bruttofortjenesten blev løftet med over 20 pct. til 65,6 mio. kr.
Det viser skokædens nyeste årsregnskab.
»Samlet set var 2015 ikke noget nemt år for skobranchen i Europa, ikke mindst på grund af den meget milde vinter. Derfor er vi meget tilfredse med, at vi har afsluttet året med dette resultat. Det viser, at vi også i Danmark er på rette vej med vores koncept,« siger Julia Schmitz, adm. direktør for Deichmann-kæden i Danmark.
Deichmann indtog Danmark i 2003 med et koncept, der på daværende tidspunkt var helt nyt for danskerne. Skoæskerne stod fremme i butikkerne - og gør det stadig. Hurtigt erobrede den tyske skokæmpe gode placeringer på stræder og i shoppingcentre.
I 2013 havde Deichmann udviklet sig til den næststørste aktør på det danske skomarked, og daværende direktør Christian Berger sagde til Berlingske, at der ville komme positive resultater på bundlinjen samme år.
Sådan gik det ikke. I stedet indkasserede Deichmann et rekordstort underskud på 8,5 mio. kr. Heller ikke de 40 butikker, som direktøren sigtede mod året efter, blev en realitet.
I dag har Deichmann 34 danske butikker, men vil ikke afvise, at der skal nye til.
»Et konkret tal for nye butikker kan vi dog ikke nævne. Det kommer også an på, hvilke muligheder der viser sig lokalt i form af attraktive ejendomstilbud,« siger Julia Schmitz, der ikke synes afskrækket af skokædens mange millionunderskud.
»Ligesom alle andre lande har Danmark sin helt personlige stil og egenart, som man med tiden bedre og bedre formår at tilpasse sig. Desuden har den generelle økonomiske udvikling gjort det svært for tekstil- og skobranchen i Danmark. Det positive resultat i 2015 viser, at vi er på rette vej,« siger Deichmann-direktøren.
Deichmanns økonomiske fremgang fortsætter i 2016, forventer hun. Butiksporteføljen bliver løbende optimeret, og der er nye onlinetiltag på vej. F.eks. har Deichmann indført ’Click & Reserve’, som betyder, at kunden kan reservere en sko online og hente den i en butik i nærheden.
Snart sætter skokæden gang i ’Ship to home’, hvor kunden kan få sendt et par sko hjem til sig selv uden beregning, hvis den ønskede størrelse er udsolgt i butikken.
