Dødsstød til omstridt dyremærke får detailchefer til at rase

Det kommende nationale dyrevelfærdsmærke til svinekød har kun en fremtid på kirkegården. Sådan siger kommunikationsrådgiver og erhvervspolitisk kommentator, Anders Heide Mortensen. Mærket er langt fra dødt, lyder modsvaret.

»Mærket er født defekt, fordi Coop og de organisationer, der kunne skabe troværdighed omkring mærket, har vendt tommelfingeren nedad,« siger Anders Heide Mortensen og fortsætter:

»Løbet er kørt. Det bliver vanskeligt at gøre det til en folkesag at kigge efter stjerner. Jeg tror allerede, at stjernemærket er blevet brandet som mærket, forbrugerne, økologerne og dyreværnsfolkene ikke troede på.«

Slagsmålet om velfærdsmærket, der i 2017 rammer flæskestege og svinekoteletter i mange af landets supermarkeder, tog til i styrke, efter at Coop meldte ud, at man vil boykotte mærket og i stedet lancere sit eget. Coop mener ikke, at det nye mærke skaber reel dyrevelfærd. Også Dyrenes Beskyttelse og Forbrugerrådet Tænk kritiserer mærkningsordningen.

Adm. direktør i brancheorganisationen De Samvirkende Købmænd, John Wagner, afviser blankt, at mærket skulle være dødt:

»Der er ikke noget, der er lagt i graven. Vi fortsætter arbejdet med at realisere mærket i samarbejde med Fødevareministeriet, upåagtet af den diskussion der har været. Fordi Coop ikke vil være med, standser det ikke udviklingen i den øvrige del af den danske dagligvarehandel.«

Ifølge John Wagner sikrer den nye mærkningsordning flest svin bedre dyrevelfærd hurtigst muligt:

»Det handler om, at så mange svin som muligt får det bedre og ikke, at en lille procentdel af svinene kan bo på D'Angleterre.«

I Dansk Supermarked, landets næststørste dagligvarekoncern, ærgrer CSR-direktør Helene Regnell sig over, at det ikke er alle, der bakker op om mærket. Alligevel har hun ro i maven og tror på, at velfærdsmærket bliver velkendt ligesom nøglehulsmærket og ø-mærket.

»Jeg tror ikke, at det får den store betydning, når forbrugerne står ude ved køledisken. Jeg tror, at debatten går hen over hovedet på de almindelige forbrugere, men det er ærgerligt for forbrugere, der både handler hos Coop og hos os. Det skaber mærkeforvirring,« siger hun.

Det er ifølge John Wagner trist for lanceringen af mærket, at diskussionen har været der, men han siger samtidig:

»På den anden side kan man sige, at nu er forbrugerne blevet gjort mere opmærksomme på, at der er et mærke på vej, og så er dårlig omtale her og nu måske bedre end ingen omtale.«